App推广需关注的App冲排行榜失灵的原因

摘要: 【引言】App开发设计是App业内的一大探讨网络热点,但App的营销推广也是App取得成功的重因,沒有取得成功的营销推广那麼再多的App运用开发设计出去也是消耗資源的主题活动,因而出...

【摘要】App开发是App业界的一大讨论热点,但App的推广更是App成功的重因,没有成功的推广那么再好的App应用开发出来也是浪费资源的活动,因此优秀的手机应用也需要进行APP推广。

App开发是App业界的一大讨论热点,但App的推广更是App成功的重因,没有成功的推广那么再好的App应用开发出来也是浪费资源的活动,因此优秀的手机应用也需要进行APP推广。前不久,商侣软件的运营总监和各家App推广人员聚集在一起感叹,现在不但安装成本(每一次App被安装需要花费的营销费用)提高,连好不容易把App推上排行榜,能够换来的自然流量也大幅降低了!

随着智能型装置普及,根据资策会2014 年的调查显示,到今年第 2 季为止,台湾持有智能型手机人口达 609 万人,比去年同期 297 万人,成长 1 倍以上;今年第 2 季平板计算机普及率达 10%,约 232 万人持有,App 开发百花齐放,行动装置用户也不在是两、三年前那些对 App 有 高度好奇 的新鲜时期,看排行榜的人少了,自然流量当然也就少了。

商侣软件开发公司的运营总监总结得出 冲排行榜失灵 的几个原因如下:

1、行动装置用户使用 App 已经熟练:不像早期,不知道行动装置还有什么可能,用户喜欢在两大系统的排行榜上翻找有趣的 App 安装使用。时至今日,以同类型的 App 服务来说,行动装置用户会直接选择最实惠、最好用的 App 下载。

2、 排行榜没有新意:把开启率加入排行榜计算方式后,虽然可以鼓励质量好的 App 被看到,但是另一方面,原本就很热门的 App 常常会占据排行榜,例如:LINE、Facebook、Youtube 这类必备工具,其次,就是花大钱买安装数、买用户数的大厂牌游戏。

3、App 相关媒体暴增:约莫 2012 年,市场上突然多了非常多讨论 App 相关的论坛、网站、杂志,甚至有不少入口网站、电信业者、游戏公司自主跳进来经营 App 媒体,突然之间有很多新生媒体开始大量的评测App,这方面的信息暴增,用户可以获取信息的管道变多且分散。

4、积分墙买不到活跃用户:我们在外面参与讲座时常这样比喻:积分墙是 App 营销的普拿疼,只能暂时止痛,不能治病。 花钱提供奖励、奖品换取下载的安装数九成以上用户都是虚的,不但活跃度低,移除率更高,这种短暂止痛的方式虽然可以保证上排行榜,然而,已经玩过很多 App 的消费者,久而久之就不会再如此相信 App 排行榜上内容。

商侣软件是一家国内知名软件开发服务商,专注于APP开发、电商平台开发,供应链系统开发,小程序商城开发,直播系统开发等服务,拥有200人以上的软件技术开发团队,提供一站式软件开发服务。


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